4個(gè)讓你混淆概念的護(hù)膚廣告宣傳語

化妝水：無酒精=不刺激？

很多化妝水類的產(chǎn)品都以無酒精配方作為最大賣點(diǎn)，在宣傳產(chǎn)品的同時(shí)痛斥酒精對肌膚造成的危害。事實(shí)上，化妝水中添加酒精有時(shí)完全是一種配方上的不得已考慮，因?yàn)橐恍┏煞衷诓蝗苡谒陀偷那闆r下必須用酒精（乙醇）作為溶劑，相信也很少有人愿意看到產(chǎn)品為盲目追求無酒精理念而研發(fā)出一款質(zhì)地混濁的化妝水。

另外，無酒精的產(chǎn)品在質(zhì)地上可能會更濃，給人一種粘稠的感覺，在心理上贏得所謂溫和的優(yōu)越感。但化妝水是否夠溫和沒有刺激其實(shí)與酒精沒有太大關(guān)系，要看主要成分的濃度和整體的配方，還要引人而已考慮耐受性。

面膜：一整瓶精華液含量？

“一整瓶精華液含量”是許多面膜產(chǎn)品慣用的宣傳話術(shù)，但事實(shí)上真的是這樣嗎？面膜中液體含量的多少除了和面膜布的材質(zhì)，裁剪面積有關(guān)外，液體本身的質(zhì)地也是重要參考標(biāo)準(zhǔn)。

在選購面膜時(shí)，要考慮到產(chǎn)品包裝和成本等多方面因素，并不能單以液體含量來判斷產(chǎn)品的好壞。面膜中的液體通常比較粘稠，但這絕對不意味著“精華”，很大程度上只是在配方上為防止液體在面膜使用過程中發(fā)生滴落影響正常使用的考慮。

精華：質(zhì)地濃醇未必高效

所謂精華液，是一個(gè)系列中護(hù)理效果比較密集的單品，有效成分的濃度會比同系列其他單品更高。在選購精華液時(shí)，不要讓唯質(zhì)地論的不理性因素沖昏頭而盲目認(rèn)為清湯寡水不精華，濃醇才營養(yǎng)。

精華液并非用于密集保濕防護(hù)的終端單品，所以在配方上根據(jù)每個(gè)品牌在研發(fā)時(shí)的不同習(xí)慣質(zhì)地會有差異，或可如乳霜般醇潤，也有可能如純露般清透。而很多時(shí)候，濃郁醇厚的精華質(zhì)地除了是來源于產(chǎn)品工藝中的乳化和脂溶性物質(zhì)，更多的只是出于賣相考慮而添加了大分子膠質(zhì)的“障眼法”。

凝膠：無油一定清爽？

以無油配方作為宣傳賣點(diǎn)的產(chǎn)品通常是睡眠面膜，粉底產(chǎn)品，抗痘產(chǎn)品以及紫外線防護(hù)產(chǎn)品。而以凝膠質(zhì)地為主打適合油性肌膚和所有肌膚類型使用的痘痘護(hù)理產(chǎn)品往往最能抓住客人的心理，讓大家以為無油配方和清透的質(zhì)地能夠在肌膚處于炎癥在發(fā)期時(shí)更好的被舒緩安撫，不會產(chǎn)生黏膩感。

事實(shí)上無油并不等同于清爽，因?yàn)橐恍┧苄猿煞直热绲矸垲惸z質(zhì)，大分子透明質(zhì)酸鈉在使用過程中仍然會產(chǎn)生不同程度的黏膩感。同理，含有一些必要脂質(zhì)的產(chǎn)品也未必不清爽，相反在肌膚處于不穩(wěn)定階段時(shí)一些親膚性強(qiáng)的脂質(zhì)能給肌膚更好的保護(hù)。