揭秘宋神宗趙頊每年竟要吃羊肉四十三萬余斤
賣花擔(dān)上看桃李， 拍酒樓頭聽管弦。
— —?dú)W陽修《六一詩話》
“嬌云溶漾作春晴，繡轂清風(fēng)出鳳城。簾底紅妝方笑語，通衢爭聽賣花聲”，這是宋徽宗《宮詞》里的句子，用以記敘開封城的叫賣聲。宋人管這些叫賣聲叫“吟叫百端”，張世南①《游宦紀(jì)聞》稱：“宣和間，市井競(jìng)唱韻令?！狈_吳自牧的《夢(mèng)粱錄》，書中所記的商販們似都是商市上的行吟者。那些賣熟肉的行販，“及沿門歌叫熟食：熝肉、灸肉、熝鵝、熟羊……”從初一到端午，那些推銷節(jié)慶物品的杭州小販“自隔宿及五更，沿門唱賣聲，滿街不絕”。
街市上既有沿街叫賣鮮花的貨郎，也有盤街悠轉(zhuǎn)說著“時(shí)運(yùn)來時(shí)，買莊園、娶老婆”的卜卦者。連不聾的啞巴沿街賣東西時(shí)也要吆喝幾聲。宋人有一種啞巴專用的仿聲器械“顙叫子”，它用竹木與動(dòng)物牙骨等物制成，放到使用者喉中，就能模擬出人聲。開封君臣早已對(duì)群喧競(jìng)賣聲習(xí)以為常，但是如若這時(shí)也有個(gè)劉姥姥進(jìn)城，可能也會(huì)覺得莫名其妙?！抖汲羌o(jì)勝》“食店”條載：“夜間頂盤者，如遍路歌叫，都人固自為常，若遠(yuǎn)僻土之人乍見之，則以為稀遇?！眰魅胨稳硕现械慕匈u聲當(dāng)中，那種只靠“大聲公”或“嗓叫子”，而不具音韻美和節(jié)奏感的口頭叫賣聲只是噪音，算不上有技術(shù)含量的吟叫百端?！妒挛锛o(jì)原》中說：“(宋代)京師凡賣一物，必有聲韻，其吟哦俱不同。”經(jīng)過一個(gè)多世紀(jì)的演進(jìn)，宋代商賈們已將吟叫百端升華成一種藝術(shù)化的聲音廣告。
《夢(mèng)粱錄》中說：“今街市與宅院，往往效京師叫聲，以市井諸色歌叫賣物之聲，采合宮商成其詞也?！蹦纤卧~人王嵎《夜行船》中的“天籟雅韻”，定準(zhǔn)是指那種說得比唱得好聽的賣花聲。賣餳聲和賣花聲一樣同為最得詩家詞人青睞的吟叫題材。餳糖即為麥芽糖，自東漢始，賣餳糖的小販便用簫為響器，吹奏空靈悠遠(yuǎn)的簫曲，招引顧客。賣餳吹簫似是春暮的節(jié)物，北宋宋祁詩《寒食假中作》
吟道：“草色引開盤馬地，蕭聲催暖賣餳天?！蹦纤侮懹巍逗尘爬锎竽埂芬嘁鳎骸澳吧虾嵚曊u餳，籃輿兀兀雨冥冥?！苯匈u聲真的被宋人玩成了一種樂藝?！稏|京夢(mèng)華錄吟叫》中可知，宋仁宗至和、嘉祐年間，在吆售“紫蘇丸”的販子啟發(fā)下，開封樂工杜人經(jīng)編了一套“十叫子”的唱曲，因此就有了“叫果子”。周密《武林舊事》還載有專事吟叫的集社“律華社”。同書所錄的吟叫名藝人有姜阿德、鐘勝、吳百四、潘善壽、蘇阿黑、余慶等人。古代詩歌和音樂密不可分，詩歌可吟可唱，宋代的叫賣聲因而滿是詩意與樂韻。賣花聲更是宋詞、元曲的慣見詞牌、曲牌。
蘇東坡是寫廣告詩的好手，他的《食肉歌》竟使中國的飲食生態(tài)為之一變。豬肉是今天中國人餐桌上的主要肉食，但北宋中期的國人不大吃豬肉，京城“御廚止用羊肉”，皇族很少食用豬肉。神宗時(shí)，開封御膳房每年消耗“羊肉四十三萬四千四百六十三斤四兩，常支羊羔兒一十九口，豬肉四千一百三十一斤”，羊肉的用量是豬肉的百倍以上。蘇東坡在黃州時(shí)，由于手頭拮據(jù)，再也不能大碗喝酒，大塊吃羊肉，只好退而求其次，改吃豬肉。舉凡萬物，一到蘇東坡詩筆下皆成寶。他滿嘴油光地唱吟：“黃州好豬肉，價(jià)錢如糞土，富者不肯吃，貧者不解煮。慢著火，少著水，火候足時(shí)它自美。每日起來打一碗，飽得自家君莫管。”自蘇東坡的在《食肉歌》中對(duì)豬肉大做廣告之后，豬肉便成為尋常百姓家餐桌上的?？土?。
吆喝的好壞直接關(guān)系到生意的好壞。杭州城辦過一屆僅限賣食品小販入賽的“歌叫大獎(jiǎng)賽”?！段淞峙f事元夕》載，南宋末年，臨安知府先淘選出相貌周正并擅長歌叫的人，再讓他們到禁宮外恭候。準(zhǔn)入的旨令一到，他們便托著“市食架盤”，“歌叫競(jìng)?cè)搿保麄兿认蚧实蹍R演，然后再向妃嬪內(nèi)人以下的宮人獻(xiàn)歌。唱得好的人，盤中的“市食”便能賣出個(gè)好價(jià)，“皆數(shù)倍得直，金珠磊落，有一夕而至富者”。主辦方若不設(shè)限，賣花人篤定是奪標(biāo)的大熱門。古時(shí)文人多輕商，賣花卻被宋人奉為賞心悅事。賣花人挑著花籃閑行里弄，吟唱姹紫嫣紅的花名，他們的歌叫聲似已浸滿了襲人的芳香。
除了吆喝的聲音要好聽外，語言的腔調(diào)也要符合主流，否則是要吃虧的。南宋“行在”杭州是一座北方人占多數(shù)的城市，以開封音調(diào)為正音的官話即是本城的主流語言。杭州小販“吟叫百端”時(shí)，若不用開封口音，就不太入流了。吳自牧《夢(mèng)粱錄》載，南宋杭州“侵晨行販”的小商小販，唱賣“異品果蔬”“時(shí)新果子”“酒醋海鮮”諸物，“闐塞街市，吟叫百端，如汴京氣象，殊可人意”。杭城夜市上，“更有瑜石車子賣糖糜乳糕澆，亦俱曾經(jīng)喧喚，皆效京師叫聲”。
商販的吟唱如只有吳儂細(xì)語，怕就要流失七八成的生意。
元雜劇《百花亭》剪留了宋時(shí)吟叫的唱段：
查梨條賣也！查梨條賣也！
才離瓦市，恰出茶房，迅指轉(zhuǎn)過翠紅鄉(xiāng)，回頭便入鶯花寨，須記
得京城古本老郎傳流。
這果是家園制造，道地收來也。
有福州府甜津津香噴噴紅馥馥帶漿兒新剝的圓眼荔枝
也有平江路酸溜溜涼蔭蔭美甘甘連葉兒整下的黃橙綠橘，
也有松陽縣軟柔柔白璞璞蜜煎煎帶粉兒壓扁的凝霜柿餅，
也有婺州府脆松松鮮潤潤明晃晃拌糖兒捏就的龍纏棗頭，
也有蜜和成糖制就細(xì)切的新建姜絲，
也有日曬皺風(fēng)吹干去殼的高郵菱米，
也有黑的黑紅的紅魏郡收來的指頂大瓜子，
也有酸不酸甜不甜宣城販到的得法軟梨條……
元雜劇的母語是北語，音近南宋杭州話，南宋遺民應(yīng)不會(huì)有太大的疏離感吧？
明朝初年，杭州話猶存汴梁舊音?！镀咝揞惛濉发僦姓f：“(杭州)城中語音好于他處，蓋初皆汴人，扈宋南渡，遂家焉，故至今與汴音頗相似?！泵鞔暮贾菀巡皇菄业氖锥迹匈u聲不如先前熱烈，但大明帝都北京城“市聲招徠”照舊不絕于耳。史玄在《舊京遺事》中追念道：“京城五月，輻輳佳蔬名果，隨聲唱賣，聽唱一聲而辨其何物品者，何人擔(dān)市也?！?8世紀(jì)初的倫敦紳士們還在商議叫賣聲的存廢，殊不知，遙遠(yuǎn)東方的中國人在八九百年前早就不爭這點(diǎn)閑氣了！
