盤點空氣凈化器行業(yè)的痛點：靠天吃飯

盤點空氣凈化器行業(yè)的痛點：靠天吃飯

盤點空氣凈化器行業(yè)的痛點

靠天吃飯銷量預測都不準

2013年底，連續(xù)數(shù)月的空氣污染，讓空氣凈化器出現(xiàn)井噴式增長，市場關(guān)注度急劇攀升，《中關(guān)村（000931，股吧）在線23款空氣凈化器橫評》訪問量突破千萬，家電類空氣凈化器從電商與超市統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年市場規(guī)模約136億元。預計2015年空氣凈化器市場零售量、額將分別同比增長58.4%和52.6%，量、額分別達到917萬臺和208億元。而事實如何？我聽到大部分國內(nèi)企業(yè)說的最多的一句話，就是“庫存”。原因也很簡單“APEC藍”。

必須先聲明一下，相信沒有一個空氣凈化器企業(yè)盼望天天霧霾，每天都是重度污染。但是，我們也必須承認，連續(xù)的空氣污染有利于空氣凈化器的銷售，當有污染的時候人們才會想去購買空氣凈化器。但看看2014年的11-12月，受到APEC等原因影響，這兩個月份成為了全年空氣最好的2個月。

另外需要說的是，雖然空氣凈化器企業(yè)數(shù)量超過了1000家，但在銷售中占有大比重仍是幾家傳統(tǒng)品牌，如夏普、飛利浦、松下、大金、Blueair等。在新型品牌中，除小米空氣凈化器憑借超低的價格和獨特的營銷模式外，其余新興品牌均無法在銷量上實現(xiàn)沖頂。

低價格一定是未來發(fā)展的趨勢

空氣凈化器很難普及除了用戶認知度低，更主要的一個原因是價格相對較高。2013年收到霧霾影響，很多有經(jīng)濟能力的用戶已經(jīng)購買了空氣凈化器，這是中國第一波空氣凈化器消費群體。第二波購買空氣凈化器的用戶，多以工薪用戶為主，他們渴望更低的價格、更優(yōu)秀的產(chǎn)品。

其實我們要思考另外一個問題，就是空氣凈化器到底要不要這么貴。影響空氣凈化器價格的只有一個原因—產(chǎn)量。雖然目前空氣凈化器企業(yè)很多，但大部分空氣凈化器生產(chǎn)企業(yè)，單一型號年銷售額只有數(shù)千臺，開發(fā)平攤成本相對較高。

未來，低價一定是空氣凈化器的主基調(diào)，空氣凈化器沒有任何理由比洗衣機、空調(diào)更貴。

新國標發(fā)布無法影響現(xiàn)有市場

空氣凈化器新國標經(jīng)過一年多次討論，千呼萬喚預計2015年上半年將正式出臺。有人認為，空氣凈化器新國標的出臺，將促進整個行業(yè)門檻的提高，整頓目前市場中產(chǎn)品虛標、亂標的問題，勢必會加劇市場洗牌。

這只是好的設想，新國標首先是維護大多數(shù)家電企業(yè)現(xiàn)有空氣凈化器的基本利益，目前占有市場份額前幾位的品牌，一邊積極參加標準的修訂，為本品牌的產(chǎn)品力爭條款向自己一方傾斜，一邊積極改進產(chǎn)品質(zhì)量，迎合新國標的條款要求。

新國標實施后，目前一線的空氣凈化器產(chǎn)品完全會符合新國標的規(guī)定要求，仍然是一線產(chǎn)品。新國標所謂的門檻只會擋住一些二流、三流的品牌，不會有新的品牌或二流、三流的品牌因為新國標而搖身一變成為一流品牌。目前市場的格局并不會出現(xiàn)本質(zhì)性的改變。

新國標無法改變現(xiàn)有市場格局的另一個原因在于監(jiān)督。空氣凈化器之前并非沒有標準，《GB18801空氣凈化器》在2008年就已經(jīng)發(fā)布執(zhí)行，雖然存在一些不全的問題，但標準是有的。中國家電研究院所長魯建國就曾不止一次談到“空氣凈化器缺乏市場監(jiān)管。”隨著網(wǎng)絡銷售模式，產(chǎn)品宣傳監(jiān)管就變得更加復雜。

要出現(xiàn)新的品牌，首先要有更高的標準建立起來，企業(yè)標準永遠高于行業(yè)標準、高于地方標準，更高于國家標準。同時，品牌擁有足夠強大的營銷、宣傳能力，才可以實現(xiàn)現(xiàn)有格局的改變。

高CADR成為空氣凈化器趨勢

新國標認為空氣凈化器的CADR（潔凈空氣量，下簡稱CADR）值是主要反映性能的指標。同時，在媒體這一年的不斷宣傳下，用戶對CADR的認知度越來越高，在這種情況下，企業(yè)開始重視CADR，并在產(chǎn)品上宣傳CADR概念。作為空氣凈化器的核心指標，企業(yè)開始不斷的刷新CADR標稱值。

CADR是什么？這是一個實驗室數(shù)據(jù)，是指在30立方米的環(huán)境艙中，通過人工發(fā)生污染物，然后檢測空氣凈化器在一定時間內(nèi)清除污染物的效率，或達到一定清除效率需要的時間。依據(jù)這個定義與測試方法，要追求高CADR值不是件難事。此外，我們了解下空氣凈化器的構(gòu)造，濾網(wǎng)型空氣凈化器，主要由三部分構(gòu)成：濾網(wǎng)、風扇、外殼。在這種構(gòu)造下，只要風扇、濾網(wǎng)不斷加大，CADR值提升就不是問題，目前，最高的空氣凈化器的CADR值可以達到2600m3/h。

或許是由于單位（立方/小時）的影響，很多用戶（甚至很多媒體）簡單的理解為CADR是空氣凈化器的風量*單次凈化效率。這顯然是不對的，空氣凈化器CADR是空氣凈化器凈化能力的衰減率，但本身已經(jīng)結(jié)合了空氣凈化器對封閉環(huán)境空氣的攪動能力，是空氣凈化器綜合凈化能力的體現(xiàn)。也就是因為這個原因，在2014年的中關(guān)村在線空氣凈化器橫評中，我們減少了出風口風速在總成績中的占比。

我們再返回來看CADR這個問題。

CADR潔凈空氣凈化器是否越高越好？肯定不是。目前空氣凈化器的CADR都是最大風速檔位下的，這個檔位是不考慮噪音、功耗的。比如小米空氣凈化器，最大風速下，噪音值高達80多分貝，比吸塵器的噪音還要大，人是無法在環(huán)境中待著的，高噪音下的高CADR是完全沒有意義的。

了解空氣凈化器的用戶都知道，空氣凈化器有很多個檔位設定，每個檔位下CADR潔凈空氣量都是不一樣的。用戶可以接受的最大噪音下的CADR與睡眠模式下的CADR，比起最大檔位下的CADR值更具有實際意義。