盤點(diǎn)空氣凈化器行業(yè)的痛點(diǎn)：靠天吃飯

盤點(diǎn)空氣凈化器行業(yè)的痛點(diǎn)：靠天吃飯

盤點(diǎn)空氣凈化器行業(yè)的痛點(diǎn)

靠天吃飯銷量預(yù)測(cè)都不準(zhǔn)

2013年底，連續(xù)數(shù)月的空氣污染，讓空氣凈化器出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，市場(chǎng)關(guān)注度急劇攀升，《中關(guān)村（000931，股吧）在線23款空氣凈化器橫評(píng)》訪問(wèn)量突破千萬(wàn)，家電類空氣凈化器從電商與超市統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年市場(chǎng)規(guī)模約136億元。預(yù)計(jì)2015年空氣凈化器市場(chǎng)零售量、額將分別同比增長(zhǎng)58.4%和52.6%，量、額分別達(dá)到917萬(wàn)臺(tái)和208億元。而事實(shí)如何？我聽到大部分國(guó)內(nèi)企業(yè)說(shuō)的最多的一句話，就是“庫(kù)存”。原因也很簡(jiǎn)單“APEC藍(lán)”。

必須先聲明一下，相信沒(méi)有一個(gè)空氣凈化器企業(yè)盼望天天霧霾，每天都是重度污染。但是，我們也必須承認(rèn)，連續(xù)的空氣污染有利于空氣凈化器的銷售，當(dāng)有污染的時(shí)候人們才會(huì)想去購(gòu)買空氣凈化器。但看看2014年的11-12月，受到APEC等原因影響，這兩個(gè)月份成為了全年空氣最好的2個(gè)月。

另外需要說(shuō)的是，雖然空氣凈化器企業(yè)數(shù)量超過(guò)了1000家，但在銷售中占有大比重仍是幾家傳統(tǒng)品牌，如夏普、飛利浦、松下、大金、Blueair等。在新型品牌中，除小米空氣凈化器憑借超低的價(jià)格和獨(dú)特的營(yíng)銷模式外，其余新興品牌均無(wú)法在銷量上實(shí)現(xiàn)沖頂。

低價(jià)格一定是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)

空氣凈化器很難普及除了用戶認(rèn)知度低，更主要的一個(gè)原因是價(jià)格相對(duì)較高。2013年收到霧霾影響，很多有經(jīng)濟(jì)能力的用戶已經(jīng)購(gòu)買了空氣凈化器，這是中國(guó)第一波空氣凈化器消費(fèi)群體。第二波購(gòu)買空氣凈化器的用戶，多以工薪用戶為主，他們渴望更低的價(jià)格、更優(yōu)秀的產(chǎn)品。

其實(shí)我們要思考另外一個(gè)問(wèn)題，就是空氣凈化器到底要不要這么貴。影響空氣凈化器價(jià)格的只有一個(gè)原因—產(chǎn)量。雖然目前空氣凈化器企業(yè)很多，但大部分空氣凈化器生產(chǎn)企業(yè)，單一型號(hào)年銷售額只有數(shù)千臺(tái)，開發(fā)平攤成本相對(duì)較高。

未來(lái)，低價(jià)一定是空氣凈化器的主基調(diào)，空氣凈化器沒(méi)有任何理由比洗衣機(jī)、空調(diào)更貴。

新國(guó)標(biāo)發(fā)布無(wú)法影響現(xiàn)有市場(chǎng)

空氣凈化器新國(guó)標(biāo)經(jīng)過(guò)一年多次討論，千呼萬(wàn)喚預(yù)計(jì)2015年上半年將正式出臺(tái)。有人認(rèn)為，空氣凈化器新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，將促進(jìn)整個(gè)行業(yè)門檻的提高，整頓目前市場(chǎng)中產(chǎn)品虛標(biāo)、亂標(biāo)的問(wèn)題，勢(shì)必會(huì)加劇市場(chǎng)洗牌。

這只是好的設(shè)想，新國(guó)標(biāo)首先是維護(hù)大多數(shù)家電企業(yè)現(xiàn)有空氣凈化器的基本利益，目前占有市場(chǎng)份額前幾位的品牌，一邊積極參加標(biāo)準(zhǔn)的修訂，為本品牌的產(chǎn)品力爭(zhēng)條款向自己一方傾斜，一邊積極改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，迎合新國(guó)標(biāo)的條款要求。

新國(guó)標(biāo)實(shí)施后，目前一線的空氣凈化器產(chǎn)品完全會(huì)符合新國(guó)標(biāo)的規(guī)定要求，仍然是一線產(chǎn)品。新國(guó)標(biāo)所謂的門檻只會(huì)擋住一些二流、三流的品牌，不會(huì)有新的品牌或二流、三流的品牌因?yàn)樾聡?guó)標(biāo)而搖身一變成為一流品牌。目前市場(chǎng)的格局并不會(huì)出現(xiàn)本質(zhì)性的改變。

新國(guó)標(biāo)無(wú)法改變現(xiàn)有市場(chǎng)格局的另一個(gè)原因在于監(jiān)督?？諝鈨艋髦安⒎菦](méi)有標(biāo)準(zhǔn)，《GB18801空氣凈化器》在2008年就已經(jīng)發(fā)布執(zhí)行，雖然存在一些不全的問(wèn)題，但標(biāo)準(zhǔn)是有的。中國(guó)家電研究院所長(zhǎng)魯建國(guó)就曾不止一次談到“空氣凈化器缺乏市場(chǎng)監(jiān)管。”隨著網(wǎng)絡(luò)銷售模式，產(chǎn)品宣傳監(jiān)管就變得更加復(fù)雜。

要出現(xiàn)新的品牌，首先要有更高的標(biāo)準(zhǔn)建立起來(lái)，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)永遠(yuǎn)高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、高于地方標(biāo)準(zhǔn)，更高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，品牌擁有足夠強(qiáng)大的營(yíng)銷、宣傳能力，才可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有格局的改變。

高CADR成為空氣凈化器趨勢(shì)

新國(guó)標(biāo)認(rèn)為空氣凈化器的CADR（潔凈空氣量，下簡(jiǎn)稱CADR）值是主要反映性能的指標(biāo)。同時(shí)，在媒體這一年的不斷宣傳下，用戶對(duì)CADR的認(rèn)知度越來(lái)越高，在這種情況下，企業(yè)開始重視CADR，并在產(chǎn)品上宣傳CADR概念。作為空氣凈化器的核心指標(biāo)，企業(yè)開始不斷的刷新CADR標(biāo)稱值。

CADR是什么？這是一個(gè)實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)，是指在30立方米的環(huán)境艙中，通過(guò)人工發(fā)生污染物，然后檢測(cè)空氣凈化器在一定時(shí)間內(nèi)清除污染物的效率，或達(dá)到一定清除效率需要的時(shí)間。依據(jù)這個(gè)定義與測(cè)試方法，要追求高CADR值不是件難事。此外，我們了解下空氣凈化器的構(gòu)造，濾網(wǎng)型空氣凈化器，主要由三部分構(gòu)成：濾網(wǎng)、風(fēng)扇、外殼。在這種構(gòu)造下，只要風(fēng)扇、濾網(wǎng)不斷加大，CADR值提升就不是問(wèn)題，目前，最高的空氣凈化器的CADR值可以達(dá)到2600m3/h。

或許是由于單位（立方/小時(shí)）的影響，很多用戶（甚至很多媒體）簡(jiǎn)單的理解為CADR是空氣凈化器的風(fēng)量*單次凈化效率。這顯然是不對(duì)的，空氣凈化器CADR是空氣凈化器凈化能力的衰減率，但本身已經(jīng)結(jié)合了空氣凈化器對(duì)封閉環(huán)境空氣的攪動(dòng)能力，是空氣凈化器綜合凈化能力的體現(xiàn)。也就是因?yàn)檫@個(gè)原因，在2014年的中關(guān)村在線空氣凈化器橫評(píng)中，我們減少了出風(fēng)口風(fēng)速在總成績(jī)中的占比。

我們?cè)俜祷貋?lái)看CADR這個(gè)問(wèn)題。

CADR潔凈空氣凈化器是否越高越好？肯定不是。目前空氣凈化器的CADR都是最大風(fēng)速檔位下的，這個(gè)檔位是不考慮噪音、功耗的。比如小米空氣凈化器，最大風(fēng)速下，噪音值高達(dá)80多分貝，比吸塵器的噪音還要大，人是無(wú)法在環(huán)境中待著的，高噪音下的高CADR是完全沒(méi)有意義的。

了解空氣凈化器的用戶都知道，空氣凈化器有很多個(gè)檔位設(shè)定，每個(gè)檔位下CADR潔凈空氣量都是不一樣的。用戶可以接受的最大噪音下的CADR與睡眠模式下的CADR，比起最大檔位下的CADR值更具有實(shí)際意義。