這樣宣傳化妝品 靠譜嗎？

廣告是了解新產(chǎn)品最直接的渠道，但百出花樣的文案總會(huì)繞得人迷迷糊糊。那些神奇成分、驚人功效、特別的使用方法，到底該信不該新？我們一起來看看化妝品宣傳中常玩的幾個(gè)小花招。

數(shù)字經(jīng)不起推敲

“5000公升礦泉精粹”“3500萬個(gè)水凝因子”，廣告中常有這類巨大的數(shù)目。這樣幾句宣傳語往往暗示成分獨(dú)特、高濃度。這樣的信息是正確的嗎？

從宣傳看來，“神奇水凝因子”能“鎖住達(dá)自體重量1000倍的保濕能量”，倒是與我們熟知的透明質(zhì)酸性質(zhì)相似，說明水凝因子也是親水的高分子物質(zhì)。再回到全成分表中去找，哦，原來是“生物糖膠-1”！生物糖膠可以給皮膚提供即時(shí)與持久的保濕功能，沒有粘膩感，其中摻雜著的巖藻糖提供舒緩的效果。它的確是個(gè)優(yōu)秀的成分，但宣傳敗在了數(shù)字“3500萬”上：以分子量為200萬計(jì)算，3.5x10 7 個(gè)生物糖膠分子重約1.1x10 -10 克，只相當(dāng)于100個(gè)細(xì)菌那么重，微不足道。如果生物糖膠-1的濃度是0.1%，一瓶50克的面霜中該有3500萬的43億倍個(gè)分子才是。

“5000公升礦泉精粹”則要好猜得多，就是鎂、鋅、銅、錳這四種金屬離子。如果用正常礦泉水的離子濃度去折算，如果真相當(dāng)于5000公升精粹，恐怕只幾種金屬離子的重量就超過整瓶產(chǎn)品了。看到大數(shù)目，不能被它牽著思路走。記得折算成質(zhì)量濃度再做判斷！

“爆漿”“爆水”≠補(bǔ)水

“爆漿”“爆水”什么的，說明產(chǎn)品含有好多水，給你肌膚補(bǔ)水補(bǔ)不停？錯(cuò)了，這只是配方小把戲！

能做到這個(gè)效果的護(hù)膚品，都得是乳液膏霜一類，因?yàn)榕浞嚼镉杏陀钟兴拧氨钡某鰜怼１緛硪黄咳橐壕拖駬u勻的珍珠奶茶，珍珠是水滴，要均勻地漂浮在奶茶（油）里面，但它并不是永遠(yuǎn)這么穩(wěn)定。當(dāng)出水霜被抹到皮膚上時(shí)，皮膚上與罐子中不同的環(huán)境打破了這種漂浮平衡。好像一杯正在被大力搖勻的珍珠奶茶突然破掉、灑到了地上一樣，油會(huì)均勻地鋪展在皮膚表面，包裹在其中的水滴就露出來了。因?yàn)槠つw上油膜是不滲水的，水會(huì)一滴滴地凝在上面，就好像“爆水”一樣。因?yàn)橛湍げ粷B水，這幾個(gè)水滴是再無進(jìn)入皮膚的可能了，又怎么能給皮膚“補(bǔ)水”呢？后續(xù)的保養(yǎng)步驟中若有親水性的成分，也難以進(jìn)入這一層，所以出水霜往往都是在保養(yǎng)步驟的最后使用。這樣，油膜還會(huì)有一點(diǎn)阻止皮膚中水分向外蒸發(fā)的效果，雖然不“補(bǔ)水”，但起碼是“鎖水”了。

還有一些乳液，雖然不會(huì)“砰砰砰”爆出水珠，但也會(huì)在皮膚上變得像水一樣。這是因?yàn)槠つw上的一些離子使增稠劑失效了，乳液由稠變稀。這類乳液也沒有什么特別突出的補(bǔ)水功效。

真皮層不需要保濕

常有護(hù)膚品說自己“保濕效果直達(dá)真皮層”。其實(shí)真皮層并不需要保濕。它是外用護(hù)膚品最難達(dá)到的一層，卻是皮膚中水分最為充沛的一層——與身體深處任何一層一樣，真皮中有血液和淋巴液，因此含有大概70%的水分。

需要補(bǔ)水的是表皮，尤其是表皮的最外層角質(zhì)層。表皮中沒有血管與淋巴管，得不到這么大量的水分供給，只能以真皮層為水源地。表皮中的天然保濕因子（NMF），會(huì)像抽水機(jī)一樣，源源不斷地把水分“抽”再從外界散失出去，因此表皮的最外層角質(zhì)層的含水量只有20%~35%，這么低的數(shù)值是正常的。如果“抽水機(jī)”工作不良，或者角質(zhì)層向外界環(huán)境丟失水分的速度太快，就需要額外用化妝品去補(bǔ)充水分、減少水分散失了。

養(yǎng)分通過肌膚屏障，不靠肌底液

如果有肌底液或美容液的廣告說，我的作用是讓肌膚含水分充足，這樣養(yǎng)分才能通過肌膚屏障，你是不是一定要買上一瓶？這錢可以省省了：如果一種養(yǎng)分的特性決定了它能通過皮膚屏障，那么不管肌膚干燥或濕潤，它就是能通過。當(dāng)然皮膚含水量提高，肌膚屏障功能會(huì)降低，養(yǎng)分的確更容易被吸收。不過，在剛剛洗過臉或者用過爽膚水之后，肌膚已經(jīng)處于含水較高的狀態(tài)了，不需要其他保濕產(chǎn)品錦上添花。當(dāng)然如果基底液中加了酒精或者其他的促滲成分，就能更進(jìn)一步地促進(jìn)后續(xù)養(yǎng)分的吸收。

另外，臺(tái)灣化妝品配方專家張麗卿老師認(rèn)為，產(chǎn)品所訴求的作用部位越深，就應(yīng)該越靠前使用。這樣看來，如果真的期待肌底液能到達(dá)深埋在表皮的基底層，的確應(yīng)該是在靠前的步驟使用。

水分測(cè)試不可全信

水分測(cè)試筆是護(hù)膚品專柜常用道具之一。如果在使用某產(chǎn)品后皮膚水分躥升，這不是非?？茖W(xué)滴說明這產(chǎn)品的補(bǔ)水效果好嗎？不是這樣的。水分測(cè)試筆有用，但它只能作為一個(gè)參考，不可全然相信。

嚴(yán)謹(jǐn)正規(guī)的水分測(cè)試，對(duì)受試者的人數(shù)、年齡、皮膚狀態(tài)、所處環(huán)境、涂抹多少產(chǎn)品、怎么涂抹……都分別有要求，所使用的儀器更不必說了。而我們用一支幾十塊的測(cè)試筆DIY，只能算小打小鬧，數(shù)值作不得準(zhǔn)。

其實(shí)最重要的一點(diǎn)是，自測(cè)皮膚水分時(shí)，一般只在剛用上產(chǎn)品時(shí)測(cè)一下。這樣測(cè)的結(jié)果是，化妝水保濕效果絕對(duì)比含油多的晚霜好。哪怕直接用自來水沖一沖，皮膚水分含量肯定也大幅提升。但這些即時(shí)補(bǔ)充到的水分蒸發(fā)之后，皮膚狀態(tài)又如何呢？所以每隔一段時(shí)間（譬如一個(gè)小時(shí)）測(cè)一下，連續(xù)測(cè)上幾個(gè)小時(shí)，才是模擬日常生活的真實(shí)狀況。經(jīng)得住這種考驗(yàn)的產(chǎn)品，才是比較有效的。